Después de un par de meses muy interesantes, en los que la comunidad digital ha acelerado su posicionamiento en términos de gestión de datos personales, ya tenemos una versión “beta” de lo que Firefox lanzará de forma estándar en enero.

Como siempre las noticias son una mezcla de buenas y malas, según el lado de la barrera en la que nos sentemos.

Lo que está haciendo Firefox

Finalmente parece que Firefox no va a implantar por defecto el bloqueo de trackers, y va a dejar activados el bloqueo de cookies de 3ª parte y el bloqueo de trackers en navegación privada. Más o menos como hasta ahora, pero con refuerzos en el tema de las cookies.

Esta es la configuración que creemos que será el “por defecto” el 29 de enero próximo:

Con esta configuración los trackers, incluidos en la lista de disconnect.me o no, no quedan bloqueados, y si las cookies de trackers de 3ª parte.

Es interesante, porque Firefox ha añadido un par de elementos que dan mucha visibilidad a los trackers bloqueados o permitidos:

Así que de forma bastante sencilla todos los usuarios van a entender que para bloquear a los trackers, hay que activar la opción “Strict”.

Y aquí nos encontramos de nuevo en territorio armagedón, y volvemos al escenario en los que un número creciente de herramientas de tracking (publicitarias, analíticas), que utilizan dominios genéricos, van a empezar a ver sus datos de audiencia sesgados.

El único camino: Custom Track Domains.

Como ya dijimos en el artículo anterior http://analiticainteligente.com/firefox-65-el-final-de-la-analitica-web-tal-y-como-la-conocemos/, los gusanos están fuera de la lata, y por tanto solo es cuestión de tiempo que este tipo de bloqueos se generalice.

Si queremos seguir pudiendo hacer analítica, de una forma legítima que no implique comprometer la privacidad de nuestros usuarios, la única solución pasa por utilizar dominios propios de medición. Lo que Webtrekk denomina “Custom Track Domains”.

El fin de la 3ª parte.

No se trata solamente de que las cookies y los trackers de tercera parte van a ser cada vez más ineficaces. Los modelos de negocio basados en esos mecanismos, y centrados en el intercambio de datos de usuarios de forma masiva, para tareas de segmentación publicitaria, van a enfrentarse a problemas cada vez mayores.

¿Qué nos depara el futuro?

Ahora que parece que Firefox va a activar la opción menos agresiva, pero va a dejar la puerta totalmente abierta a la más agresiva, todo va a depender de un par de factores:

  • ¿Cuántos usuarios van a activar la opción estricta?

Por las estadísticas publicadas por Mozilla, sabemos que hay una tendencia acelerada por parte de los usuarios de activar las opciones estrictas de privacidad. Especialmente si, como parece, el tutorial de onboarding explica claramente la opción en el inicio.

Por otro lado, sabemos que la mayoría de los usuarios no cambia las configuraciones por defecto.

  • ¿Cómo va a evolucionar la cota de mercado de Firefox?

Ya existe una comunicación en redes sociales sobre las ventajas de privacidad de Firefox sobre otros navegadores. Si esta percepción se extiende puede que llegue a afectar la evolución de las cuotas de mercado.

Y la reflexión sobre Chrome quedando como la única herramienta que no hace nada para proteger los datos personales, puede acelerar los cambios.

  • ¿Cómo van a cambiar los demás navegadores?

Sabemos que Safari y Firefox tienen una “dura disputa” para posicionarse como el navegador de uso masivo que protege más la privacidad de sus usuarios. Una pregunta interesante es el grado de incorporación de nuevas funciones como la “Strict”, y si se generaliza su activación.

Y por descontando, queda la duda sobre que hará Chrome. ¿Bloquear las cookies de 3ª parte? ¿Negar datos a Google y al resto de proveedores? ¿Introducir un bloqueo de scripts que incluya a los de Google?

Firefox Apocalypse pospuesto

En definitiva, aunque el ragnarok se ha pospuesto, no parece para nada que las cosas se vayan a quedar donde están. Podemos apostar a que en los próximos 18 a 24 meses vamos a ver un cambio radical en como los navegadores permiten o bloquean los trackers para proteger los datos de las personas.

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Diego Semprún
20 años de experiencia en el entorno de las TIC que incluyen la definición, creación y expansión de Compañías de Software e Internet en España, Europa y Oriente Próximo. En la actualidad tiene su foco en ayudar a nuevas empresas a diseñar sus modelos de negocio y en la implementación de procesos, expansión de ventas y gestión de operaciones. Involucrado en el área de la analítica de Internet desde 2001, ha pasado por varios de los nombres clave de la evolución de esta especialidad; Audientia, RedSheriff, Nielsen//NetRatings, Nielsen Online y finalmente Webtrekk. “Además” es profesor, especialista en procesos de innovación digitales, mentor de modelos de negocios digitales para startups en www.TopSeedsLab.com, 3er dan de kendo y lector ávido de comics, ciencia ficción y cosas más convencionales.

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