APPLE ITP 2.1

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Hace unos meses, Apple introdujo Intelligent Tracking Protection (ITP) con nuevas versiones de iOS (12.0) y macOS (10.14). Esta tecnología evitó que las plataformas publicitarias realizaran un seguimiento de los sitios web al limitar el almacenamiento de cookies de tercera parte.

Las compañías del sector AdTech criticaron a Apple ya que ataca directamente a su modelo de negocio. Tratar de eludir el ITP provocó toda una carrera armamentista contra el gigante de la gran manzana.

Con la versión de iOS 12.2 y macOS 10.14.4 prevista para finales de marzo – principios de abril; Apple lanzará una nueva versión de su navegador Safari con la nueva ITP 2.1.

La implementación de ITP 2.1 afectará a casi todos los clientes de Webtrekk.

¿Cuáles son las novedades de ITP 2.1?

Mientras que las versiones anteriores de ITP sólo atacaban cookies de terceros, ITP 2.1 también atacará cookies de primera parte; además limitará el almacenamiento de cookies de primera parte a siete días. Apple declara que «con ITP 2.1, todas las cookies del lado del cliente, es decir, las cookies creadas a través de document.cookie, tienen un límite de caducidad de siete días«.

¿Cómo afecta ITP 2.1 a los clientes de Webtrekk?

Webtrekk utiliza múltiples cookies para almacenar información de seguimiento en los dispositivos con el fin de reconocer estos dispositivos cuando un usuario regresa a un sitio web. La cookie más frecuente es nuestra cookie everID, que es nuestra principal ID de cookie utilizada para identificar los dispositivos. Esta cookie se utiliza para calcular la métrica «visitantes». Cuando Apple borre esta cookie automáticamente después de 7 días y los usuarios vuelvan al sitio web, el número de «visitantes» registrados aumentará porque el dispositivo será reconocido como «nuevo».

Desde el punto de vista de los datos de analítica, si una web tiene tráfico proveniente de Safari, los responsables web se encontrarán con un aumento en el número de visitantes en sus resultados de analítica tras la implementación de ITP 2.1.

¿Por qué hace esto Apple?

A largo plazo, tendremos que aceptar que los desarrolladores de navegadores impedirán el seguimiento a largo plazo de los visitantes. Podemos ver claramente a Apple y Mozilla posicionarse claramente contra el «salvaje oeste» de rastreo en que se ha convertido Internet.

Personalmente pensamos que este cambio es positivo ya que significa que la privacidad de nuestros datos está siendo protegida. Aún podremos seguir analizando y optimizando nuestras webs y apps sin necesidad de hacer un seguimiento de los visitantes durante un largo período de tiempo.

ITP 2.1 surgió como resultado de la «riña» constante entre Apple y la industria de AdTech. Cuando Apple vió que las cookies de tercera parte eran excesivas para el seguimiento de los usuarios a largo plazo, las empresas de AdTech comenzaron a utilizar cookies de primera parte utilizando trucos sucios para el seguimiento cross-domain.

En Webtrekk no nos posicionamos en contra de esta tendencia que busca mejorar la privacidad de los usuarios. Uno de nuestros valores es el de proveer los más altos estándares de privacidad a los usuarios y siempre nos aseguraremos de respetar sus derechos.

¿Hay alguna solución?

Para eludir ITP 2.1 es esencial tener un sitio web con certificado HTTPS y utilizar un dominio de seguimiento personalizado (Custom Track Domain). Además, la opción de cookie en el script de seguimiento de Webtrekk debe estar configurada en «3«. Esto creará una cookie everID en el dominio de seguimiento personal (incluyendo el subdominio).

Los Custom Track Domains recopilan datos de la web dentro del propio dominio. Los datos no se reenvían a una dirección externa. Por lo tanto, ITP 2.1 no tiene motivo para eliminar las cookies.

Desde Webtrekk actualizaremos nuestros servidores de seguimiento / balanceadores de carga para establecer nuevos indicadores de cookies (seguros y httpOnly): esta es la única excepción en la que Apple permite que una cookie se almacene durante más de 7 días, ya que este tipo de cookies se utilizan normalmente para evitar volver a iniciar sesión cada vez que un usuario regresa a la web.

¿Quieres que te contemos más sobre cómo los Custom Track Domain te pueden ayudar?