Hace unos meses, Apple introdujo Intelligent Tracking Protection (ITP) con nuevas versiones de iOS (12.0) y macOS (10.14). Esta nueva tecnología evitó que las redes publicitarias realizaran un seguimiento de los sitios web al limitar el almacenamiento de cookies de tercera parte.

Las compañías del sector AdTech criticaron a Apple ya que ataca directamente a su modelo de negocio. Tratar de eludir el ITP provocó toda una carrera armamentista con Apple.

Con la versión de iOS 12.2 y macOS 10.14.4 prevista para finales de marzo – principios de abril, Apple lanzará una nueva versión de su navegador Safari con la nueva ITP 2.1. La implementación de ITP 2.1 afectará a casi todos los clientes de Webtrekk.

¿Cuáles son las novedades de ITP 2.1?

Mientras que las versiones anteriores de ITP sólo atacaban cookies de terceros, ITP 2.1 también atacará cookies de primera parte; además limitará el almacenamiento de cookies de primera parte a siete días. Apple declara que «con ITP 2.1, todas las cookies del lado del cliente, es decir, las cookies creadas a través de document.cookie, tienen un límite de caducidad de siete días«.

¿Cómo afecta ITP 2.1 a los clientes de Webtrekk?

Webtrekk utiliza múltiples cookies para almacenar información de seguimiento en los dispositivos con el fin de reconocer estos dispositivos cuando un usuario regresa a un sitio web. La cookie más frecuente es nuestra cookie everID, que es nuestra principal ID de cookie utilizada para identificar los dispositivos. Esta cookie se utiliza para calcular la métrica «Visitantes». Cuando Apple borre esta cookie automáticamente después de 7 días y los usuarios vuelvan al sitio web, el número de «Visitantes» registrados aumentará porque el dispositivo será reconocido como «nuevo».

Desde el punto de vista de los datos de analítica, si una web tiene tráfico proveniente de Safari, los responsables web se encontrarán con un aumento en el número de visitantes en sus resultados de analítica tras la implementación de ITP 2.1.

¿Por qué hace esto Apple?

A largo plazo, tendremos que aceptar que los desarrolladores de navegadores impedirán el seguimiento prolongado de los visitantes. Podemos ver claramente a Apple y Mozilla están tomando una posición clara contra el «salvaje oeste» de rastreo en que se ha convertido Internet.

Personalmente pensamos que este cambio es positivo ya que significa que nuestra privacidad de datos está siendo protegida.Podremos serguir analizando y optimizando nuestras webs y apps sin necesidad de hacer un seguimiento de los visitantes durante un largo período de tiempo. puede seguirlos en tiempo real y analizar todos los datos que generan!

ITP 2.1 surgió como resultado de la «riña» constante entre Apple y la industria de AdTech. Cuando Apple hizo que las cookies de terceros fueran excesivas para el seguimiento a largo plazo, las empresas de AdTech comenzaron a utilizar cookies de primera parte utilizando trucos sucios para el seguimiento cross-domain.

EnWebtrekk no nos posicionamos en contra de esta tendencia que busca mejorar la privacidad de los datos. Uno de nuestros valores de marca es el de proveer los más altos estándares de privacidad de datos de usuarios y siempre nos aseguraremos de respetar los derechos de las personas.

¿Hay alguna solución?

Para eludir ITP 2.1 es esencial tener un sitio web con certificado HTTPS y utilizar un dominio de seguimiento personalizado (Custom Track Domain). Además, la opción de cookie en el script de seguimiento de Webtrekk debe estar configurada en «3«. Esto creará una cookie everID en el dominio de seguimiento personal (incluyendo el subdominio).

Los Custom Track Domains recopilan datos de la web dentro del propio dominio. Los datos no se reenvían a una dirección externa. Por lo tanto, el ITP 2.1 no tiene motivo para eliminar las cookies.

Actualizaremos nuestros servidores de seguimiento / balanceadores de carga para establecer nuevos indicadores de cookies (seguros y httpOnly): esta es la única excepción en la que Apple permite que una cookie se almacene durante más de 7 días, ya que este tipo de cookies se utilizan normalmente para evitar volver a iniciar sesión cada vez que una persona regresa a la web.

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